De flesta ser kaffe som en vardagsprodukt. Vin omges av en hel kultur av smaker, aromer och kvalitetsnivåer - kaffe gör det sällan. Zoégas hade premiumambitioner men hamnade i samma fack som alla andra. Frågan var hur uppfattningen kunde flyttas från bra kaffe till en av de finaste smakupplevelserna.
Svaret blev en kategoriförflyttning. Istället för att prata kaffe lånar konceptet vinvärldens hela ritual: smakprovning, aromhjul, notering. En insikt gör det trovärdigt - en kopp kaffe innehåller över 1000 aromämnen, dubbelt så många som ett glas vin. Reklamfilmen spelades in som en klassisk provning, men med kaffe: enkelt nog att förstås direkt, ovanligt nog att sticka ut.
Reklamfilmen blev den bäst testade i Nestlés interna testning hittills. Kampanjen rullade ut som 360 - TV, rulltrappor, utomhusreklam och digitala format - och gav Zoégas ett nytt visuellt och narrativt territorium att äga.
Styrkan ligger i att Provningen inte bara är en kampanjidé utan ett helt positioneringsterritorium. Zoégas kan bygga vidare på det i nya säsonger, smaker och format - utan att börja om.
Fler projekt.
(2016-25©)
