E-handel, receptplattformar, TikTok-bagare och lågpriskedjornas egna märken har flyttat striden. Odense rankade på sitt eget namn - men tappade de generiska recept- och baksökningarna där de flesta köpbeslut faktiskt börjar. Varje sådan sökning utan Odense var en kund som hittade någon annans recept.
Insikten blev enkel: sluta försvara varumärket, börja äga bakögonblicken. En content gap-analys mot de största bak- och receptkonkurrenterna kartlade cirka 1,5 miljoner månatliga sökningar i 27 ämneskluster - många med låg konkurrens. Utifrån det byggde vi en teknisk grund och ämneskluster kring marsipan, mandelmassa och choklad som möter människor i recepten, inte bara på produktsidan.
Odense började dyka upp där besluten tas. På bara ett år nästan halverades snittplaceringen - från sida två upp till förstasidan, där klicken finns. Toppsökningar som "semla" mångdubblade sin synlighet, och sökningar som tidigare var helt osynliga började ranka och dra klick.
Trots att AI Overviews ritat om sökresultatet och pressar klicktal i hela branschen höll Odense uppe sin klickfrekvens och ökade både synlighet och trafik år över år. Med 1,5 miljoner sökningar kartlagda och förstasidan inom räckhåll är Odense på väg att åter bli det självklara svaret när någon börjar baka.
Fler projekt.
(2016-25©)
