Real Techniques är ett av många varumärken i H&M Beautys sortiment. Produkterna - borstar, svampar, puffar - är funktionella och svåra att differentiera visuellt. De behövde innehåll som ger dem egen karaktär i ett flöde fullt av foundation och läppstift.
Vi valde medvetet bort studiokänsla. Filmerna spelades in i en verklig hemmiljö med speglar, hyllor och dagsljus som naturlig fond. Varje klipp byggdes kring en enkel rörelse - en svamp som pressas, borstar som fläktas ut, en hand som sträcker sig ner i en necessär. Inga komplicerade setups.
Vi filmade en serie korta klipp i hemmiljö med naturligt ljus och en palett av rosa, korall och roséguld. Kameran jobbade nära - produkter i användning, inte uppställda. Allt klipptes för att fungera utan ljud, med rörelse och färg som bärande element, i format anpassade för både H&M:s sajt och Meta/Instagram.
Funktionella produkter fick egen karaktär i ett flöde fullt av foundation och läppstift - äkthet som sticker ut mot kategorins polerade estetik.
Fler projekt.
(2016-25©)
