En produkt som heter efter sin ingrediens kan aldrig bli större än ingrediensen. Zaya började som kassavamjöl, men efter en investering 2024 var ambitionen en hel portfölj för personer med svåra allergier och glutenintolerans - en grupp som sällan får mat byggd för sig.
Frågan var alltså inte hur ett mjöl skulle säljas bättre. Den var hur ett varumärke skulle bära allt från en enskild råvara till en växande linje, kännas inkluderande utan att tappa sin kärna, och fungera lika tydligt på flera internationella marknader.
Vi tog bort kassavaillustrationen ur logotypen och lyfte fram kronan som tidigare låg dold inne i symbolen - nu omfamnar den namnet i stället för att gömma sig i det. Till det ritade vi Zaya Sans, ett eget typsnitt helt i gemener med rundade avslutningar som nickar åt den gamla logotypen. Med medeltidssiffror, alternativa teckenpar och stöd för flera språk håller det ihop uttrycket över produktnamn, marknader och en portfölj som fortsätter växa. Förpackningarna fick ett färgsystem per smak och ett emblem-system som gör produktfördelarna lätta att läsa direkt i hyllan.
Resultatet är ett Zaya som inte längre begränsas av sitt ursprung. Från en påse mjöl till ett matvarumärke som människor med allergier kan känna igen, lita på och välja - oavsett produkt eller marknad.
Fler projekt.
(2016-25©)
